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      抓住“網紅經濟”風口 打造差異化文旅產品

      甘孜日報    2024年05月20日

      甘孜文旅局長劉洪講授文旅網紅IP打造公開課

      伍須晨霧。 高秀清 攝

      2024世界品牌莫干山大會以“品牌,讓世界更美好”為主題,來自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌話題、匯聚全球品牌觀點,發出全球品牌聲音。圖為嘉賓在現場聽會。 新華社記者 翁忻旸 攝

      ◎新華每日電訊記者 邱犇

      5月11日至12日,以“打開文旅新市面”為主題的2024世界品牌莫干山大會·文旅品牌推介會,在浙江湖州市德清縣舉辦。5月11日下午,擁有360多萬粉絲的四川甘孜州政協副主席、州文化廣播電視和旅游局局長劉洪,講授了一堂文旅網紅IP打造公開課,分享了用新媒體助力甘孜出圈的經驗。

      這位身高一米八九的康巴漢子,是國內最早的“網紅文旅局長”之一。劉洪用“意外”來形容自己出圈的過程:2020年底,一部宣傳甘孜旅游的紀錄片上線,很多眼見的網友注意到了劉洪,紛紛跟帖“我們想看局長的世界”。幾天后州里開大會,時任甘孜州長提出,領導干部要主動擁抱互聯網。

      2021年3月21日,劉洪帶隊到廣東東莞開展感恩表演活動,登上熱搜。當時他有過困惑、顧慮,但轉念一想,從事文旅工作30年,面對突發疫情的巨大沖擊,甘孜文旅必須抓住這個新媒體風口。他請示州委書記,得到非常直截了當的回答——“這個網紅,你必須當?!?天后,在履行完向甘孜州紀委報備等程序后,“甘孜文旅劉洪”賬號正式上線。

      因為平時工作繁忙,劉洪很多時候只能在出差途中,完成工作安排后見縫插針地拍攝一點素材。他推介甘孜文旅的視頻,沒有精致的鏡頭語言,也沒有復雜的劇本,但在五彩斑斕的景色中“變裝”,在當時是一種很獨特的視覺體驗。

      2022年1月,劉洪在瀘定化林坪調研的時候,發現當地的茶馬古道保存完好,很有歷史感。于是,在調研間隙,他拍攝了以茶馬古道川藏線為主題的系列短視頻,視頻傳播量超1.8億次,成為甘孜文旅的第一個爆款短視頻。小試牛刀之后,劉洪又陸續推出了推介措普溝、稻城亞丁、藏彝走廊·秘境九龍等景點的視頻,這個系列的總播放量超7億次。

      后來,劉洪又扶著96歲的老紅軍,拍攝了重返瀘定橋的視頻。他還穿著從電視劇《西進西進》劇組借來的服裝,重現了十八軍筑路歷史。長征精神、“兩路”精神等看起來離“網生代”很遙遠的歷史,就這樣通過一條條爆款觸動了人們心靈最柔軟處。同時,這些視頻也讓更多人被甘孜所吸引。

      甘孜,是康定情歌的故鄉、康巴文化的發祥地,是茶馬古道、藏羌彝民族走廊的融合帶,也是紅軍長征路和十八軍進藏的重要節點,還是新中國建立的第一個專區級少數民族自治州。甘孜州雄奇秀美的自然風光、深厚的文化底蘊、厚重的歷史遺產,讓劉洪的旅游推介視頻別具一格、持續火爆。

      三年來,劉洪在全網的粉絲量已近360萬,很多人都因為他而慕名到甘孜打卡。據甘孜州網信部門統計,近幾年“劉洪”二字關聯的“甘孜文旅”各類信息累計傳播量已達350億次。2023年,甘孜全州旅游人數首次突破4000萬,劉洪切身體會了新媒體時代“網紅IP”對地方旅游巨大的撬動作用。

      在活動現場,劉洪還分享了甘孜把握新媒體時代機遇、抓住“網紅經濟”風口打造差異化文旅產品的最新探索。

      一方面,依托豐富的紅色資源,甘孜推出了“紅色文化之旅”,圍繞飛奪瀘定橋、甘孜大會師等主題,推進長征國家文化公園和“全域博物館之州”建設,為游客全程提供沉浸式的革命文化體驗。

      另一方面,鑒于甘孜的省級以上非物質文化遺產總量名列四川省第一,甘孜還推出了“非遺體驗之旅”,打造一批省級非遺項目體驗基地,開發一批非遺產品,啟動“絲路甘孜·川西秘境”科考活動,將非遺元素融入A級景區。

      此外,甘孜還推出了“歌舞文化體驗之旅”“建筑文化體驗之旅”“特色餐飲體驗之旅”“農牧文化體驗之旅”“雪山文化體驗之旅”等特色產品,推動“文旅+”產業融合發展。

      如今,“甘孜文旅”已經逐漸成為一個極具風格特色的地域性IP,引領著甘孜文旅融合。劉洪表示,很多游客因自然奇觀來到甘孜,但在旅游中理解、認同、駐留甘孜,旅游以一種潤物細無聲的方式,成為了各民族團結交融的紐帶。

      據劉洪介紹,結合“民族團結一家親·同心共筑中國夢”主題活動,借助東西部協作和對口幫扶等資源,甘孜還舉辦了“圣潔甘孜”走進香港、走進重慶、走進珠海系列投資合作暨文化旅游推介活動,并舉辦了“帳篷學堂”“同心菜園”“沿河觀光走廊”等體驗活動,推動藏族群眾與游客交往交流交融,持續鞏固全國民族團結進步示范州創建成果。

      據悉,2024世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設促進會指導,新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網主辦,包括主論壇、中外企業家草坪交流會、世界500強品牌發展論壇、中國體育品牌建設論壇、“一帶一路”品牌建設論壇等數十場活動,共有來自世界各地的4000余人參會。

      作為大會系列活動的重要組成部分,“打開文旅新市面”文旅品牌推介會由新華每日電訊、新華社內蒙古分社、新華社江西分社、新華社重慶分社、新華社遼寧分社聯合舉辦?;顒悠陂g,來自文化和旅游部、地方文旅部門、文旅企業的嘉賓和文旅網紅代表等齊聚莫干山,推介文旅資源,共話文旅品牌建設之道。

      活動現場,著名演員喬杉帶來了題為《一部劇帶火一座城》的特邀演講,黑龍江哈爾濱、甘肅天水、貴州榕江、四川甘孜等地方文旅部門分享了打造文旅品牌的經驗。會上,主辦方還啟動了“跟著微短劇游大美中國”創作計劃,發布了“2024世界莫干山大會·文旅品牌推薦城市”入選名單,并官宣了首批“文旅品牌推薦官”入圍名單。



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